O cérebro humano é capaz de habituar-se a determinadas atividades com a repetição, dessa maneira disponibiliza recurso atencional para realizar outras tarefas. Em nossas atitudes e comportamentos, existem agentes de influência que não passam pela nossa consciência, são os atalhos mentais (heurísticas e vieses cognitivos), que fazem parte daquelas decisões que tomamos de maneira não consciente ou automática. Estes elementos que não passam pela nossa consciência pela habituação e atalhos mentais, são expressos de forma involuntária, e contribuíram para a sobrevivência humana por possibilitar tomar decisões, resolver problemas e fazer julgamentos de maneira inconsciente, intuitiva e rápida.

Entretanto, esse piloto automático que garantiu a preservação do homem durante milhares de anos, se tornou o principal obstáculo para a preservação do nosso planeta. A sustentabilidade é a habilidade de sustentar, manter e dar sustentação para que algo seja perene e equilibrado, ou seja para ser sustentável é necessário estar consciente, e por hábito utilizamos o nosso recurso atencional limitado para determinadas tarefas deixando outros temas de lado.

Uma empresa tem objetivos econômicos para sobreviver, com isso toda a sua atenção é focada nos meios que utilizam para conquistar o seu objetivo, e esse é o momento que não estar consciente pode impactar de maneira negativa nos recursos naturais que utilizamos, e isso afeta diretamente a vida de futuras gerações. Dentro dos nossos lares não é diferente, por termos objetivos de prover e outras responsabilidades com trabalho, finanças e moradia, podemos deixar, de maneira não intencional, outras prioridades em segundo plano como os familiares e lazer.
Entretanto, a prática de estar consciente, contribui para que as ações, iniciativas e atitudes sejam responsáveis e sustentáveis. Sabemos o que deve ser feito, mas por falta de costume, acesso e incentivo, acabamos deixando essas práticas em segundo plano.

Para a STP, a Sustentabilidade e Consciência estão intimamente conectadas e precisam caminhar juntas. Esse é o nosso principal objetivo, trazer a consciência e tornar acessível assuntos sociais e ambientais através da evolução econômica. Dessa forma, iremos proporcionar auxílio para as empresas e produtores rurais atingirem seus objetivos financeiros. Assim, garantir uma jornada consciente, promovendo o desenvolvimento sustentável.